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数据猿专访搜狗李刚:布局大数据的正确姿势 -中国农村网

时间:2018-01-30 22:33来源:未知 作者:admin 点击:
搜狗公司原本是搜狐公司的一个项目组,现已独立,拥有2400多名员工,入驻在搜狐网络大厦。如今搜狗全线产品的月活用户超过5.21亿,是中国用户规模排名第二的互联网公司。李刚就是当年搜狗13个种子军团队成员,在搜狗13年的发展中,他亲历了搜狗飞速式发展的种种历程。从搜狗搜索引擎到搜狗输入法,再到搜狗浏览器,搜狗团队创造了一个又一个飞跃。同时,其营收增长迅速,目前已成为整个中国互联网公司营收排行榜中领先的企业。2003年,清华大学毕业的王小川加入搜狐公司,那时候,恰巧是搜狐要做搜索引擎项目的时候,王小川认为清华学生编程能力强,于是他从清华大学召集包括李刚在内的12个师弟,组成团队创办了第三代互动式中文搜索引擎搜狗。李刚初到搜狗工作时,负责搜狗网页搜索技术。2008年,搜狗搜索引擎逐步发展成熟之后,便开始转型,将搜索引擎商业化,接入广告业务,于是李刚开始转做广告产品。随着越来越多的积累和沉淀,搜狗开始向更高层次过渡。李刚透露,搜狗给自己的定位是做智能化产品。而通过大数据帮助搜狗提升用户体验,就是搜狗一直想探索的事情。因此,搜狗于2014年成立大数据研究院,并推出大数据产品搜狗大数据营销决策平台,基于搜狗产品产生的海量数据,结合大数据处理技术,分析用户上网行为,最终辅助企业进行精准营销。重视智能化的搜狗,也在2016年4月22日,宣布捐赠清华大学1.8亿元人民币,共同成立天工智能计算研究院,重点关注和开展人工智能领域的前沿技术研发,未来会陆续将研发成果应用于搜狗下一代产品中。如今,已开始在大数据领域进行探索的李刚,对如何做好大数据有一套自己的想法。在他看来,企业做大数据的首要基础是能够覆盖足够多的用户群,积累海量数据源,并做出相应产品。目前,搜狗用户规模已达5.21亿,用户在使用搜狗各种产品的同时,表达着自己的关注点和兴趣爱好。此外,搜狗还拥有QQ、微信、知乎的独家合作,以及明医、英文等垂直频道的优质内容,这意味着其能够覆盖和影响更多优质用户群体。作为大数据企业,只有数据源还远远不够,必须具备足够强大的技术支撑才会发展的更好。目前来看,其实很多企业并不具备大数据处理技术,如果没有足够强大的技术能力,就无法发挥海量数据的价值。李刚坦言。今天,搜狗公司所有的员工当中,工程技术人员已超百分之八十,还拥有两万台服务器提供技术支持。客观来说,搜狗已经拥有了行业领先的大数据平台,同时还在跨屏收集+联动能力、覆盖率、技术上形成了独有的优势。以搜狗的广告业务为例,利用大数据技术,便可达到精准营销目的。在搜狗所接的广告业务中,搜狗要求客户投放的所有广告都不能随意跳出,所推送广告都要最大程度契合用户需求,这样才能让用户不但不反感广告,还会认可广告,最终实现广告投放的有效性。为此,搜狗利用大数据技术,以多屏采集的数据层为基础,从人口属性、兴趣属性以及商业属性给用户群打标签,从而建立精准人群竞价系统、网民人群流量切分系统。李刚称:我们通过分析用户行为和技术手段,已为5.21亿人群打上标签,一级标签包括几十个一级分类、上千个二级分类、数十万个三级分类。此外,我们为用户打标签的准确率已达90%以上,这样就能够实现精准营销。如今,搜狗利用大数据技术已经做到:不同用户在搜狗搜索同一个关键词时,其搜索结果和广告展示结果都不一样。搜狗拥有上亿广告库,系统会根据用户的性别、年龄、学历、个人爱好等标签属性,自动判断为其推送哪些广告。如果用户经常忽略推送的广告,那么展示在其面前的广告就会越来越少。李刚称,以前用户搜索关键词时,系统只会显示与其最直接相关的结果。而现在如果搜索刘德华的妻子的爸爸是谁等复杂问题时,系统会直接显示其推理以后的结果,也就是会直接告诉用户结果朱金城。这样就不仅仅只能搜索一个简单的语义,还可以通过逻辑关联,挖掘出用户搜索查询背后的思想,直接告诉用户最终结果。这是搜狗搜索引擎从第三代到第四代最大的变化,也是搜狗未来推出的产品向智能化迈进的战略。在李刚的设想中,未来的搜狗搜索引擎就是一个自动问答系统,用户向系统提问,系统直接告诉用户答案,而不只是传统的简单文字检索。然而,李刚并不想局限于利用大数据帮助搜狗赚快钱。李刚透露,搜狗当时创建搜狗大数据研究院有两个目的:一是帮助搜狗提升产品和用户体验,二是希望搜狗大数据能够走出去,与业内有更多互动,推动中国大数据产业的发展。李刚说:我们的大数据精准营销模式正在向多元化方向发展。现在搜索广告是按照关键词维度售卖,其实还可以按照人群行为维度进行售卖。以化妆品广告为例,可以利用不同的女性用户行为标签,将不同化妆品广告推送到对应的用户中,比如将A化妆品广告投放到18-25岁女性中,而将B化妆品投放到25-30岁白领女性中。首先,会带领团队将搜狗大数据技术提升一个台阶,将大数据与智能相结合,利用海量数据和标签体系,提高搜狗标签的准确性和精准度。其次,不仅要将大数据从PC端到移动终端的用户行为打通,引入更多数据和信息,使整个广告展示更加智能化,提升用户体验,还要让搜狗大数据为搜狗输入法、搜狗地图等其他产品带来更多价值。最后,李刚坦言,搜狗大数据研究院是一个开放的平台,凭借其丰富的数据资源与强大的数据处理技术,可以与更多企业进行广泛合作,共同探索大数据的价值。 (责任编辑:admin)
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